Publicidade e patrocínio

Este site é gratuito porque exibe anúncios. Esta página diz exatamente o que a publicidade pode e o que ela nunca vai poder fazer aqui dentro.

Como este site se paga

A Gorejo é gratuita, não tem paywall, não vende dados e não vende leads para instituições financeiras. O que paga a hospedagem, o desenvolvimento e o tempo de redação é publicidade.

Os anúncios são veiculados por redes de publicidade programática de terceiros, entre elas o Google AdSense e o Google Ad Manager, intermediados pela actview, parceira que gerencia os espaços do site. Isso significa que quem escolhe qual anúncio você vê, em geral, é a rede, com base nas regras dela e nas suas preferências de anúncio, não a redação da Gorejo.

O que a rede faz com cookies e identificadores está descrito na política de privacidade e na política de cookies, com as instruções para recusar a personalização.

A separação entre conteúdo e comercial

Esta é a regra da casa, e ela não tem exceção:

Anunciante não influencia conteúdo. Nenhum texto é escrito, alterado, atrasado ou removido por causa de um anunciante, presente ou potencial.
Anunciante não influencia dado. A ordem das tabelas de taxas é o ranking publicado pelo Banco Central, gerado por código a partir do arquivo público. Não existe posição comprável, destaque pago nem exclusão de instituição por pedido.
Anunciante não influencia metodologia. Fórmulas, hipóteses e critérios estão em como calculamos e mudam por motivo técnico, nunca comercial.
A redação não negocia publicidade. Quem escreve não conversa com anunciante sobre valores, e quem cuida da monetização não opina sobre pauta.

Se algum dia você encontrar uma página onde essa separação parece rompida, escreva para contato@gorejo.com. É o tipo de erro que preferimos corrigir em público.

Onde os anúncios podem aparecer

Regras de posicionamento que assumimos, mais restritivas que o mínimo exigido pelas plataformas:

Blocos publicitários ficam fora do fluxo de leitura principal, separados visualmente do conteúdo.
Nunca dentro de uma tabela de taxas, nem em posição que possa ser confundida com uma linha do ranking.
Nunca colados ao botão ou ao campo de uma calculadora, para que ninguém clique em anúncio achando que está simulando.
Nunca imitando a aparência do conteúdo editorial ou dos elementos de navegação.
Sem formatos que atrapalhem a leitura: nada de intersticial que cubra o texto, pop-up que bloqueie a página, som automático ou rolagem sequestrada.
Densidade limitada: a quantidade de anúncio nunca supera a quantidade de conteúdo da página, e páginas sem conteúdo próprio não recebem anúncio.

Essas regras seguem os padrões do Better Ads Standards e as políticas de editor do Google, e existem principalmente porque o assunto do site é dinheiro apertado: confundir leitor aqui é pior do que em qualquer outro lugar.

O que não aceitamos

Fazemos o possível para bloquear categorias incompatíveis com um site sobre custo de crédito, entre elas:

promessa de aprovação garantida, “crédito sem consulta ao SPC/Serasa” ou “aprovado na hora”, vedadas pelo art. 54-C do Código de Defesa do Consumidor;
cobrança de taxa antecipada para liberar empréstimo, prática típica de golpe;
oferta de crédito com número sem CET ou com custo apresentado de forma enganosa, contrariando o art. 54-B do Código de Defesa do Consumidor;
serviços de limpeza de nome com promessa de resultado, empréstimo sem juros e ganho fácil;
apostas, criptoativos com promessa de rendimento, conteúdo adulto e demais categorias restritas pelas políticas de editor do Google.

A publicidade programática é servida em tempo real: não temos controle prévio sobre cada criativo. Por isso o canal de denúncia importa. Ao receber um aviso, bloqueamos o anunciante quando a plataforma permite e reportamos o caso à rede.

Viu um anúncio impróprio? Mande para contato@gorejo.com, se possível com print e o endereço da página. Levamos isso a sério.

Rotulagem

O art. 36 do Código de Defesa do Consumidor exige que a publicidade seja veiculada de forma que o consumidor a identifique imediatamente como tal. Aplicamos isso assim:

todo bloco de anúncio é identificável como publicidade e fica visualmente separado do conteúdo;
qualquer link comercial dentro de um texto viria com rótulo “Publicidade” visível ao lado e com o atributo técnico que sinaliza aos buscadores tratar-se de link patrocinado;
conteúdo pago, se houver, é rotulado no topo, não é assinado pela redação e não entra no feed de artigos.

Afiliados

Situação atual: não há links de afiliado na Gorejo e não recebemos comissão por contratação de nenhum produto financeiro.

Se isso mudar, valem estas condições, publicadas aqui antes de qualquer link entrar no ar:

rótulo de publicidade visível em cada link;
divulgação da relação comercial na própria página onde o link aparece;
nenhuma alteração de ranking, de recomendação ou de metodologia em função da comissão;
nenhum link de afiliado dentro de tabelas de taxas ou de resultados de calculadora.

Inventário autorizado

Quando a monetização estiver ativa, os fornecedores autorizados a vender ou intermediar o inventário publicitário da Gorejo são declarados no arquivo ads.txt, publicado na raiz do domínio em gorejo.com/ads.txt, conforme a especificação do IAB Tech Lab. Qualquer fornecedor que não conste desse arquivo não está autorizado a vender espaço em nosso nome.

Patrocínio institucional

Aceitamos conversar sobre patrocínio institucional (apoio a uma seção ou a um projeto de dados), desde que:

o patrocinador seja identificado de forma clara e permanente;
não haja qualquer poder de veto, revisão prévia ou sugestão de pauta;
o patrocínio não venha de instituição cujo ranking de taxas seja publicado no site, para evitar conflito de interesse aparente.

Propostas: contato@gorejo.com.

Atualizações

Esta página é atualizada sempre que a forma de monetização mudar, e a mudança é publicada antes de entrar no ar. A data no topo indica a última revisão. Veja também a política editorial.

Perguntas frequentes

Um banco pode pagar para aparecer melhor na tabela de taxas?

Não, e não há preço para isso. A ordem das tabelas é a do ranking do Banco Central, da menor para a maior taxa, gerada por código a partir do dado público. Nenhum anunciante tem acesso a essa ordenação.

Vocês publicam post patrocinado ou publieditorial?

Não publicamos texto pago disfarçado de matéria. Se um dia houver conteúdo comercial, ele virá com o rótulo Publicidade visível no topo, fora do fluxo editorial, e não será assinado pela redação.

A Gorejo ganha comissão se eu contratar um empréstimo?

Não. Não há links de afiliado no site e não recebemos comissão por contratação. Se isso mudar, cada link comercial será rotulado como publicidade e a mudança será anunciada nesta página, com data.

Vi um anúncio prometendo crédito sem consulta ao SPC. Isso é permitido?

Não. Esse tipo de promessa é vedado pelo art. 54-C do Código de Defesa do Consumidor e pelas políticas das redes de anúncio. Não temos controle prévio sobre cada criativo exibido, mas reportamos à rede assim que somos avisados. Escreva para contato@gorejo.com.

Como faço para anunciar na Gorejo?

O inventário é vendido pelas plataformas de publicidade programática, não diretamente pela redação. Para propostas de patrocínio institucional ou parceria de conteúdo, escreva para contato@gorejo.com; as regras desta página valem para qualquer acordo.